Homem-Aranha: Um Novo Dia bate recorde com US$ 72 milhões em pré-vendas e US$ 309 milhões em parcerias de marcas
Homem-Aranha: Um Novo Dia, produção da Sony e Marvel estrelada por Tom Holland e Zendaya, estabeleceu um novo recorde histórico ao arrecadar US$ 72 milhões em vendas de pré-visualização no mercado doméstico americano, superando o anterior recorde de US$ 60 milhões estabelecido por Vingadores: Ultimato em 2019. O filme também foi dirigido por Destin Daniel Cretton e teve gravações realizadas na rua Hutcheson em Glasgow.
Segundo Paul Dergarabedian, chefe de tendências de mercado da Rentrak, o resultado reflete uma demanda extraordinária. "O fato de um filme arrecadar mais de US$ 70 milhões em pré-shows é sem precedentes e reflete entusiasmo massivo entre os cinéfilos para ir ao multiplex pelo mais recente épico Marvel", afirmou. O filme beneficiou-se de acessos antecipados na quarta-feira e pré-visualizações na quinta-feira à noite.
Analistas de bilheteria preveem que Homem-Aranha: Um Novo Dia arrecade aproximadamente US$ 270 milhões no fim de semana de abertura doméstica, embora alguns projetem um resultado ainda maior. O filme anterior da franquia, Homem-Aranha: Sem Volta para Casa, detém o segundo maior estreia doméstica de todos os tempos com US$ 260 milhões em seu fim de semana de abertura em 2021. Vingadores: Ultimato arrecadou US$ 357 milhões durante seus primeiros três dias de exibição em 2019. Espera-se que Homem-Aranha: Um Novo Dia supere Homem-Aranha: Sem Volta para Casa, mas permaneça atrás de Vingadores: Ultimato.
Dergarabedian alertou que embora as pré-visualizações sejam um indicador muito forte do potencial de sucesso no fim de semana de abertura, vários fatores podem entrar em jogo, incluindo uma pré-visualização altamente concentrada nos primeiros dias e no primeiro dia impulsionada por fãs motivados pela urgência compartilhada do FOMO, ou medo de perder a experiência de abertura.
Vingadores: Ultimato conseguiu sua icônica abertura de fim de semana com a ajuda de exibições com duração de 24 horas e sessões extras. Homem-Aranha: Um Novo Dia oferece exibições no final da noite e início da manhã para atender à demanda por ingressos, embora seja incerto se a programação esteja na mesma escala de Ultimato. Além disso, Homem-Aranha: Um Novo Dia não tem o benefício adicional de um lançamento IMAX, já que essas telas foram reservadas para A Odisseia, de Christopher Nolan e Universal.
O filme de Homem-Aranha ainda se beneficia de exibições em formatos de grande premium. O filme foi programado para ScreenX, 4DX, Dolby Cinema e HDR por Barco, além de ofertas premium proprietárias da AMC, Regal, Cinemark e operadores regionais. ScreenX registrou US$ 1,8 milhão em vendas de ingressos de quinta-feira domesticamente e deverá atingir US$ 4 milhões até o final do fim de semana. Enquanto isso, 4DX acumulou aproximadamente US$ 1,3 milhão domesticamente e deverá chegar a US$ 4,5 milhões durante a abertura de três dias.
Beyond box office records, a verdadeira transformação está nas parcerias de marcas integradas ao filme. A campanha de parceiros promocionais de Homem-Aranha: Um Novo Dia gerou US$ 309 milhões em valor de mídia mundial entre 165 marcas, superando o benchmark anterior de US$ 288 milhões estabelecido por Homem-Aranha: Longe de Casa. Este resultado representa uma mudança fundamental na abordagem da indústria cinematográfica em relação à presença de marcas na tela.
Historicamente, os estúdios mantinham marcas fora das telas por décadas, e as marcas preferiam que fosse assim. Quando um estúdio coloca uma marca reconhecível na tela sem permissão, risca implicar uma relação comercial que não existe. Como a lei de marcas protege identificadores distintivos de marcas, as empresas podem tomar ações legais por tal uso não autorizado, levando os estúdios a virar rótulos para longe das câmeras e mantê-los genéricos. A lei não mudou, mas o que as marcas querem mudou.
O percentual de lares americanos com subscrição a cabo caiu de um pico de 88% em 2010 para abaixo de 50% em 2026. Enquanto isso, os usuários passam uma média de 2 horas e 21 minutos diariamente em mídias sociais, tempo que não gastam assistindo a comerciais. O comercial de 30 segundos está perdendo sua audiência. As marcas perseguiram essa atenção que foge para o marketing de influenciadores, que cresceu de um nicho de US$ 1,7 bilhão em 2015 para uma indústria projetada de US$ 25,62 bilhões em 2026. Porém, o marketing de influenciadores tem um teto. Nenhum criador pode garantir milhões de espectadores sentados na escuridão sem botão de pula.
Um blockbuster de cinema pode. E isso muda tudo sobre por que as marcas querem estar dentro.
Das 165 marcas participantes, apenas um punhado conseguiu aparições na tela. Os posicionamentos foram deliberados. O próprio Homem-Aranha usa o Samsung Galaxy Z Flip. Outros personagens usam o Samsung Galaxy Z Fold e o Galaxy Watch. A Sony teceu os dispositivos na trama. Little Caesars aparece por nome. Liquid I.V. fica na prateleira no apartamento de Homem-Aranha. Computadores ASUS ROG aparecem em múltiplas cenas. Veículos BMW se movem pela cidade.
E então há Bero, a marca de cerveja sem álcool do próprio Tom Holland, que lançou uma lata limitada do Homem-Aranha e aparece brevemente nas prateleiras de bodegas no filme. A marca do ator, dentro de seu próprio blockbuster. A linha entre estrela, personagem e embaixador de marca desapareceu.
A clareza de uma marca na tela é reveladora. Quando você consegue ler um rótulo, ver um logotipo ou identificar um produto, alguém tomou uma decisão deliberada de colocá-lo lá.
Homem-Aranha: Um Novo Dia não inventou integração de marcas em filmes. E.T. o Extraterrestre apresentava Reese's Pieces em 1982. Top Gun colocou Ray-Bans em Tom Cruise em 1986. Náufrago fez da FedEx um dispositivo de trama em 2000. Mas aquelas foram exceções. O que Homem-Aranha: Um Novo Dia representa é escala: 165 parceiros, US$ 309 milhões em valor de mídia e múltiplas marcas integradas na própria história. A indústria não está mais tratando isso como um experimento.
O botão de pula matou o anúncio comercial. O blockbuster preencheu o vazio.
Homem-Aranha: Um Novo Dia chega no final de julho, e a maior parte de sua bilheteria será refletida durante o mês de agosto. Essa é uma boa notícia para a bilheteria doméstica. Tipicamente, agosto é o mês mais fraco no calendário de filmes de verão. Com Homem-Aranha: Um Novo Dia, a indústria teatral recebe um impulso de momentum em direção à temporada de outono.
A bilheteria doméstica coletou US$ 5,6 bilhões em vendas de ingressos este ano até domingo. Isso fica 16% atrás dos níveis de 2019, o último benchmark antes da pandemia de Covid fechar cinemas e pausar produções. Porém, o corredor de verão de 2026 está apenas 9% abaixo da comparação de 2019, com US$ 3,05 bilhões versus US$ 3,36 bilhões sete anos atrás. Essa diferença pode estreitar ainda mais com IMAX estendendo exibições cobiçadas de A Odisseia para setembro e enquanto Homem-Aranha: Um Novo Dia segue em exibição pelo resto do verão.
Ainda por vir está o lançamento de novembro de A Cantiga dos Pássaros e Das Serpentes, da Lionsgate, e o tão esperado duplo lançamento de Duna: Parte Três da Warner Bros. e Vingadores: Crepúsculo da Disney, previstos para os cinemas em 18 de dezembro.
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