Passionfroot levanta US$ 15 milhões para expandir marketplace de criadores B2B para os EUA
A Passionfroot, startup alemã que constrói um marketplace conectando criadores B2B com marcas, anunciou na quarta-feira ter levantado US$ 15 milhões em uma rodada de financiamento Series A liderada pela Insight Partners.
Segundo Rebecca Liu-Doyle, diretora-geral da Insight Partners, a Passionfroot está bem posicionada em um momento em que criadores estão se especializando e empresas de inteligência artificial buscam maior visibilidade. "A Passionfroot tem a dinâmica perfeita nos dois lados do mercado para justificar um verdadeiro marketplace para criadores B2B. No lado da demanda, há crescente consumerização da forma como marcas B2B vão ao mercado. Isso é produto, em parte, da tecnologia de IA que exige evangelismo, construção de narrativa e educação. No lado da oferta, há pessoas que têm expertise real, entendem profundamente um mercado e querem criar conteúdo de qualidade", afirmou em conversa com a TechCrunch.
Com o financiamento, a cofundadora e CEO da startup sediada em Berlim, Jen Phan, está se mudando para Nova York, onde a Passionfroot abrirá um escritório para expandir suas operações nos EUA. A empresa também abrirá um escritório em São Paulo e expandirá seu quadro atual de 15 funcionários.
Segundo Phan, à medida que a inteligência artificial facilita a construção de produtos, as empresas estão focando em usar criadores para melhorar a recordação e o reconhecimento da marca. "Cada diretor de marketing ou líder de crescimento com quem converso está dizendo realmente a mesma coisa: a IA está comoditizando software e inundando todas as categorias com novos produtos, funcionalidades e lançamentos. É incrivelmente lotado e barulhento. É por isso que compradores B2B estão indo a canais como LinkedIn, Substack de um criador ou um podcast no YouTube para descobrir novos produtos e ferramentas", disse ela.
A empresa aumentou sua receita em 13 vezes no último ano e integrou clientes como ElevenLabs, Figma, Replit, Framer e Gamma. Desde sua última rodada de financiamento em 2024, a Passionfroot lançou um agente de IA chamado Zest, que ajuda marcas a criar, executar e monitorar o desempenho de campanhas. A empresa afirma que o Zest também pode ajudar companhias a encontrar criadores adequados tanto dentro quanto fora da plataforma que se alinhem com sua estratégia de marketing.
A startup utiliza um grafo de criadores proprietário baseado em dados sobre alcance e desempenho de milhares de campanhas. Há também uma carteira que empresas podem usar para pagar criadores em todo o mundo e medir seus gastos. A Passionfroot afirma ter pago pelo menos US$ 10 milhões a criadores em sua plataforma nos últimos 18 meses.
A empresa está trabalhando para ajudar seus clientes a medir como uma campanha está impactando citações de IA e como sua marca aparece em respostas alimentadas por IA. A startup também planeja construir funcionalidades de IA para criadores, como ajudá-los com dicas de monetização e ideias de conteúdo.
A rodada Series A da Passionfroot contou também com participação dos investidores existentes Creandum, Supernode Global e s16vc. Até agora, a empresa levantou mais de US$ 21 milhões.
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