Novo Nordisk processa Eli Lilly por publicidade enganosa de medicamentos GLP-1
A Novo Nordisk entrou com uma ação judicial contra a Eli Lilly alegando que a empresa americana está enganando consumidores por meio de publicidade enganosa relacionada a medicamentos GLP-1. A queixa principal é que a Eli Lilly utiliza ensaios clínicos desatualizados em campanhas publicitárias nacionais para comparar as doses mais altas de seus medicamentos com doses mais baixas dos produtos da Novo Nordisk.
O ponto central da disputa envolve a omissão de dados recentes sobre a versão de alta dosagem do Wegovy, medicamento injetável para obesidade da Novo Nordisk que foi aprovado e entrou no mercado em março. Esta nova formulação produz uma redução de peso significativamente mais comparável aos produtos da Eli Lilly do que as doses anteriores. John Kuckelman, conselheiro geral do grupo Novo Nordisk, afirmou em entrevista na segunda-feira que a companhia "chega à conclusão inevitável de que os medicamentos da Lilly são superiores aos da Novo, e isso não é preciso". Segundo Kuckelman, a ação judicial ocorre porque a Eli Lilly recusou-se a remover ou corrigir certos anúncios apesar de um pedido formal de cesse e desista enviado pela Novo Nordisk em abril.
A ação cita um comercial televisivo que apresenta Zepbound e Wegovy em comparação lado a lado, afirmando visual e verbalmente que pacientes que usam o medicamento da Lilly perdem uma média de 50 libras, enquanto pacientes que usam a dose de 2,4 miligramas do tratamento da Novo perdem 33 libras. Esta comparação baseia-se em um ensaio clínico anterior que comparava as doses mais altas de Zepbound com as doses de 1,7 e 2,4 miligramas do Wegovy. No entanto, a Novo Nordisk argumenta que um estudo mais recente demonstra que a dose de alta dosagem de 7,2 miligramas do Wegovy ajudou pacientes a perder uma média de 47 libras, o que é "clinicamente consistente" com a perda de peso do Zepbound no ensaio mais recente e rigoroso da Eli Lilly sobre o medicamento.
Segundo a ação, a Eli Lilly reconhece a existência do Wegovy de alta dosagem apenas em uma "pequena nota de rodapé", mas a Novo Nordisk sustenta que esta menção é "ambígua, confusa, praticamente ilegível e totalmente inadequada", pois não comunica que é significativamente mais eficaz do que as doses mais baixas do medicamento. A Novo Nordisk destaca ainda que nenhum ensaio comparativo direto foi realizado entre as doses mais altas do Wegovy e do Zepbound atualmente disponíveis no mercado, portanto a Eli Lilly "não possui base para fazer estas alegações comparativas" de que seus medicamentos são mais eficazes.
Cuckelman afirmou que "embora possa ter sido preciso dizer isso antes de 7,2 miligramas estar disponível para Wegovy, não é mais preciso dizer isso". Ele completou: "Acreditamos que eles têm uma obrigação legal, mas ainda mais importante, têm uma responsabilidade com os pacientes de compartilhar informações precisas".
O comercial do Zepbound para televisão recebeu mais de 700 milhões de impressões desde que começou a ser exibido por volta do final de abril, fato que demonstra a escala do dano competitivo causado à Novo Nordisk. A ação também alega que a Eli Lilly adota a mesma abordagem ao comparar a eficácia do Mounjaro e do Ozempic em seus anúncios, retendo novos dados sobre uma dose mais alta do medicamento da Novo que foi aprovada há mais de quatro anos.
A Eli Lilly não respondeu imediatamente a um pedido de comentário. A ação ocorre enquanto a Novo Nordisk trava uma batalha agressiva contra a Eli Lilly para recuperar participação de mercado no espaço de medicamentos GLP-1, posicionando seu novo medicamento em comprimido para obesidade, cortes estratégicos de preços e o novo Wegovy de alta dosagem para competir com o medicamento injetável Zepbound e seu equivalente para diabetes Mounjaro, ambos da rival. Nos últimos anos, os medicamentos da Eli Lilly tornaram-se os tratamentos preferidos neste espaço entre muitos prestadores de serviços de saúde e pacientes devido à sua alta eficácia. O Wegovy de alta dosagem, que apresentou uma perda média de peso de cerca de 19%, representa uma resposta direta a essa preferência de mercado.
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