Na era da proteína, até He-Man vira porta-voz de suplementos
A Mattel, fabricante de brinquedos que criou o He-Man há mais de 40 anos, está transformando o lançamento do filme "Mestres do Universo" em uma estratégia ampla de merchandising que inclui capitalizar uma das tendências mais quentes em saúde e bem-estar: o consumo de proteína.
A empresa se uniu à Perfect Sports, fabricante canadense de suplementos nutricionais, para lançar uma linha limitada de produtos de whey protein e outros suplementos com a marca He-Man. Os produtos são voltados a atletas e praticantes ocasionais que buscam ganho de massa muscular.
A estratégia tem como alvo principal o público que acompanhou a série original do He-Man nos anos 1980. De acordo com a empresa de pesquisa de Hollywood PostTrak, o maior segmento de audiência do filme é formado por homens entre 45 e 54 anos, justamente a faixa demográfica em idade avançada que busca recuperar ou manter a musculatura.
Para Silvia Bellezza, professora associada de marketing da Columbia Business School, trata-se de "um marketing muito bem feito". A ação aproveita o desejo dos americanos de consumir mais proteína, um mercado que movimenta bilhões de dólares. O crescimento é impulsionado tanto por praticantes de musculação em busca de ganho muscular quanto por usuários de remédios para emagrecimento da classe dos GLP-1, que tentam evitar a perda de massa magra.
Este boom de proteína já é visível em toda a indústria alimentar. A PepsiCo anunciou no ano passado que passaria a fabricar snacks com proteína adicionada, fabricantes de barras nutricionais seguem o mesmo caminho, e produtores de leite vêm lucrando com a tendência.
A Mattel, que já encheu as prateleiras com bonecos de ação relacionados ao filme, também fechou parcerias com várias outras empresas. A Mars Petcare vai lançar petiscos Temptations para gatos com temas de He-Man, com sabores como Battle Bacon Crunch. A rede de restaurantes Denny's, por sua vez, convida os clientes a "derrotar a fome" com seu He-Man Battle Burger.
A abrangência das parcerias reflete como a Mattel está tratando o filme como uma verdadeira franquia transmídia. Quatro décadas atrás, quando o He-Man original foi lançado, o marketing era significativamente mais simples.
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