Mercados de previsão saltam para 27% das apostas esportivas na Copa do Mundo
A negociação em mercados de previsão disparou durante a Copa do Mundo, crescimento que ultrapassou significativamente o desempenho das casas de apostas tradicionais e demonstra a ameaça competitiva que empresas como Kalshi representam para a indústria de apostas esportivas.
Kalshi, o maior player do segmento, quebrou repetidamente seus próprios recordes de negociação durante a Copa do Mundo. A empresa dobrou o pico que havia registrado apenas uma semana antes do início do torneio, período em que ocorria a polêmica série de playoffs do New York Knicks, e operou com volumes próximos a dez vezes superiores aos registrados em muitos momentos no início do ano.
Segundo estimativas da H2 Gambling Capital, a atividade em mercados de previsão representou aproximadamente 27% de todo o volume de apostas esportivas legais nos Estados Unidos durante a Copa do Mundo, cifra que subiu expressivamente em relação aos 9% registrados no início do ano, com base em dados públicos do primeiro mês do torneio. A comparação apresenta limitações de precisão porque mercados de previsão e casas de apostas calculam a atividade de formas distintas, e as casas de apostas ainda não divulgaram seus números internos recentes. Porém, os dados ilustram a velocidade com que as plataformas de câmbio estão ganhando terreno.
Em demonstração clara de como a dinâmica competitiva se transformou, Kalshi registrou mais usuários diários em seu aplicativo móvel durante o torneio do que qualquer um dos dois maiores aplicativos de apostas esportivas online dos Estados Unidos, DraftKings e FanDuel, conforme dados da Apptopia.
Ian Moore, analista da Bernstein, afirmou que o crescimento "coloca pressão sobre essas casas de apostas tradicionais para começarem a oferecer um serviço similar". Segundo ele, trata-se de "uma nova oportunidade para todos".
Há menos de dois anos, mercados de previsão não tinham permissão para oferecer apostas em jogos esportivos. No verão anterior, executivos de casas de apostas descartavam mercados de previsão como startups marginais que seriam prejudicadas pela incerteza regulatória.
A Copa do Mundo ofereceu à Kalshi e sua principal rival, Polymarket, a oportunidade de demonstrar como seu regulador federal amigável, a Commodity Futures Trading Commission, permitiu que lançassem uma variedade de produtos de apostas competitivos e conseguissem contrapor com sucesso os reguladores estaduais que buscavam fechá-los na justiça.
As startups aproveitaram os holofotes globais ao lançar campanhas de marketing agressivas que as tornaram onipresentes na cobertura ininterrupta do torneio. Enquanto casas de apostas dominaram a publicidade em eventos esportivos de grande destaque anteriores, foi Kalshi que fechou um acordo em fase final para aparecer nos painéis digitais ao lado do campo de jogo em todos os jogos durante os estágios posteriores da Copa do Mundo.
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