JPMorgan aposta US$ 200 milhões em patrocínio dos Jogos Olímpicos de Los Angeles 2028
A JPMorgan Chase oficializou sua participação como parceiro de patrocínio dos Jogos Olímpicos e Paralímpicos de Los Angeles em 2028, consolidando-se como o primeiro parceiro bancário global da história dos Jogos. Embora os termos específicos do acordo não tenham sido divulgados, parcerias deste tipo são estimadas em valores superiores a US$ 200 milhões por ciclo de quatro anos.
A decisão da JPMorgan representa um voto de confiança no programa de patrocínio de maior nível dos Jogos Olímpicos, denominado The Olympic Partners, que oferece direitos exclusivos de marketing. O programa, criado em 1985, vivenciou recentemente a saída de várias grandes empresas, incluindo Panasonic, Toyota e Bridgestone, ao final de 2024. John Slusher, executivo veterano da Nike e presidente-executivo das Propriedades Olímpicas e Paralímpicas dos Estados Unidos, caracterizou a JPMorgan como "um parceiro do tamanho que nós conseguimos".
A parceria inclui oportunidades inovadoras de marketing que extrapolam os limites dos jogos propriamente ditos. Será realizado um revezamento da tocha olímpica que se estenderá por 100 dias em todos os 50 estados norte-americanos, além de oportunidades de direitos de nomenclatura em diversos locais de competição. Segundo Slusher, há um esforço contínuo para equilibrar a importância de não comercializar excessivamente as Olimpíadas com a necessidade de gerar receita que permita a realização de jogos de melhor qualidade. "Tentamos equilibrar a não comercialização excessiva das Olimpíadas, o que é realmente importante, mas também impulsionar a receita, que nos ajuda a realizar melhores jogos", afirmou.
A presença da JPMorgan nos Jogos de Los Angeles 2028 será acompanhada de expansão significativa de suas operações na região. A instituição anunciou na semana anterior que planeja contratar mais de 100 novos banqueiros de negócios no sul da Califórnia, representando um aumento de 30 por cento, vinculado à sua presença nos Jogos. A empresa já conta com 5 milhões de clientes de banco de varejo e 589 mil clientes de pequenos negócios em Los Angeles.
Carla Hassan, diretora de marketing da JPMorgan, caracterizou a parceria olímpica como "iniciativa de toda a empresa". A instituição pretende avaliar o retorno sobre investimento através de força de marca, engajamento de clientes e consumidores, aquisição de clientes e orgulho dos funcionários. Hassan enfatizou a importância de integrar o ecossistema que apoia pequenos negócios, para que possam aproveitar as oportunidades relacionadas aos negócios das Olimpíadas.
A parceria dos Jogos Olímpicos também abrange os Jogos nos Alpes Franceses em 2030. A decisão reflete a estratégia mais ampla da JPMorgan de investimento pesado na indústria esportiva. A empresa é investidora considerável nos negócios do Madison Square Garden em Nova York e do Chase Center em San Francisco, que abrigam respectivamente o time de basquete NBA Knicks e o Golden State Warriors. A JPMorgan é também patrocinadora de longa data do Campeonato de Tênis US Open em Nova York e anunciou recentemente acordo multimilionário para patrocinar o programa atlético da Universidade Estadual de Ohio. No início deste ano, a empresa lançou um Conselho de Atletas composto por atletas de destaque, incluindo o sete vezes campeão do Super Bowl Tom Brady e a campeã da Copa do Mundo Alex Morgan, com objetivo de melhorar a educação financeira e gestão de patrimônio para profissionais da indústria esportiva.
Segundo Hassan, a oportunidade de parceria com as Olimpíadas e Paralimpíadas é única e atrativa justamente pela sua abrangência internacional. "Muito poucas parcerias têm essa natureza global, certo? Realmente é seu próprio animal", afirmou.
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